Tierra Adentro

Espacio personal, cuaderno digital, letras sin fin...

Se agotaron las campañas de tierra y aire. La mejor forma de hacer campaña política desde que se invento la imprenta es  la propaganda que los estrategas de comunicación llaman “campaña de tierra”, es decir vallas, carteles, afiches, paredes de casas, postes,  volantes, piedras, árboles, prácticamente todo es susceptible de ser pintado con los colores de algún partido político, incluidos animales que para los políticos son parte de la tierra.

Por la otra parte esta la campaña que le llaman de “aire” consistente en cuñas radiales y TV transmitidas por radios nacionales, regionales, municipales, piratas, de mercados, pregoneros, chillones y en fin cualquier medio donde se puede reproducir audio y los spot de TV, por  canales de aire cobertura nacional, canales satélitales, locales, de circuitos cerrados, buses en fin cualquier medio de reproducción audiovisual.

Esta forma de hacer comunicación política a la cual llamamos tradicional, cuenta por lo regular con un estratega, una empresa de publicidad, una productora y un equipo que “cubre” al candidato presidencial y es el responsable de alimentar info comerciales o campaña política en forma de noticias, o bien de producir los spots institucionales y piezas gráficas que se pautan en los distintos medios de comunicación masiva.

Hasta la campaña pasada (2011), esta forma de hacer comunicación política la llamada tradicional, era en exclusiva la única forma de llegar a los votantes y lograr el triunfo.  Sin embargo el auge de los últimos cuatro años de usuarios o consumidores de redes sociales, a llegado a tener tal alcance que la campaña del 2015 será recordada como la campaña de las Redes Sociales, debido a la importancia que están teniendo hasta el momento.

Esto tiene un efecto en dos vías, hace que los estrategas a futuro, tengan que contar con un equipo y una estrategia especial para redes sociales y que los responsables de administrar la campaña pongan un poco de más dinero en este rubro y energías sobre todo, incluso más que dinero bueno contenidos, de forma paralela a las campañas de tierra y aire.

Ahora estamos en la nube

Los datos de Jimmy Morales respecto a su desempeño en redes sociales en especial Facebook es impresionante, porque el día de las elecciones llego a los 723,102 seguidores, lejos del 100% de sus votantes en la segunda vuelta de casi 3 millones, pero muy cerca de 1 millón 200 mil votantes de la primera vuelta, su mensaje llego por esta vía a un buen número de votantes, porque realizo una campaña de tierra y aire muy austera. En Twitter su desempeño no es el mejor, tan sólo ha trasladado 1,200 mensajes, pero sin embargo tiene 26,4  seguidores, es una cuenta un tanto muerta para ser la segunda vuelta de una elección presidencial, pero tampoco esta alejado de su oponente, quién únicamente tiene 3,400 mil receptores más que él.



Sandra Torres por la otra parte se siente muy cómoda usando Twitter ha encadenado 20,6 K mensajes y tiene casi 30 mil seguidores. Estos números si no fueran para una candidata presidencial de segunda vuelta, serían impresionantes, pero en realidad no lo son, porque no se ha logrado conectar con 7 millones y medio de votantes inscritos.  Su Facebook tan sólo tiene 68,298 seguidores, es decir que tiene 654,804 seguidores menos que Jimmy Morales.





Jimmy Morales como ganador de la contienda, es el primer Presidente de las Redes Sociales, que pulverizo varias dicotomías urbano vrs rural, centro derecha vs. centro izquierda, hombre vrs. mujer, experiencia vrs. inexperiencia, campaña de aire tierra vrs campaña social media. 

La campaña en la nube, como suele llamarse al Internet, esta lista para que todos la apreciemos y participemos, dándole al votante por primera vez la oportunidad de ser mas activo en debates, foros, planes de trabajo o bien de interactuar directamente con los candidatos, mientras tanto nuestro nuevo gobernante Jimmy Morales tiene la gran tarea de construir el primer e-gobierno.



Colaboración 20 de octubre. El Quetzalteco.
Indudablemente las redes sociales tienen un espacio preferente en la actual contienda electoral.
Al finalizar el debate de la Asociación de Gerentes de Guatemala, entre los candidatos Sandra Torres y Jimmy Morales, se dieron un abrazo muy por compromiso, lejano, algo hipócrita y a los minutos ya eran tendencia con la etiqueta #TeAbrazoComoJimmyYSandra.
Y, ¿qué es una tendencia?, se puede explicar de forma simple como "los temas de los que se habla en el momento". En ese momento la gente tomó su celular y empezó a interactuar. Con temas serios cuestionando la pobreza de argumentos en el debate, hasta banales.
Lo cierto es que la etiqueta estuvo entre los 10 primeros temas por dos horas y 10 minutos. La gente habló y habló, especialmente de la hipocresía. Las redes sociales están sirviendo en la actual contienda electoral para participar de forma directa, con los planes de trabajo, propuestas, debates, pero sobre todo para interactuar entre familiares y amigos de temas políticos del momento.
Debemos aprovechar el inicio de la social media en los eventos electorales, para cuestionar las ofertas de campaña, pero además para debatir sobre nuestras preferencias. No desaprovechemos la oportunidad de crear discusiones en los grupos que integramos.
#TeAbrazoComoJimmyYSandra solo es el ejemplo de cómo se puede usar en política el recurso de posicionar temas entre grupos de interés. La novela no termino ahí, al día siguiente aumentó su presencia en ocho horas y 15 minutos, y surgió una segunda etiqueta #TanFalsoComoElAbrazo, que se posicionó en el puesto 3 de las tendencias del jueves 15 de octubre, por ocho horas y 35 minutos.
Para qué nos pueden servir estos datos, para empezarnos a empoderar respecto a los actos de los políticos, porque a partir de las manifestaciones de abril, al 25 de agosto que se trajo por los suelos al gobierno de Otto Pérez, cambió Guatemala. La mayoría sabe que cambio, pero no en qué. Para mí está claro, que lo que cambió fue el uso de nuestros canales de comunicación social, pasamos de la comunicación alternativa a una social y participativa.

Director ECC USAC

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